Dia dos Namorados surgiu como estratégia de marketing no Brasil; em outros países celebração é em fevereiro
Em número de vendas, data fica atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
- Da redação c/ Agência Brasil e O Tempo
Comemora-se hoje (12), no Brasil, o Dia dos Namorados, enquanto em grande parte do mundo essa celebração ocorre em 14 de fevereiro (caso dos Estados Unidos e de países da Europa). Em razão da data, a expectativa é que 93 milhões de brasileiros comprem presentes. Segundo pesquisa conduzida pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, entre os itens mais procurados para presentear estão roupas, cosméticos, calçados e jantar romântico.
Outros dados em destaque no estudo indicam que os consumidores casados aparecem em primeiro lugar, com 58% dos esposos e esposas, no ranking dos principais presenteados; enquanto 34% pretendem presentear os namorados ou namoradas. Do grupo que não irá comprar presentes, o maior percentual envolve, claro, quem não possui nenhum tipo de relacionamento, que são 51%, mas chega a 12% os que irão priorizar o pagamento de dívidas, e 11% apontam a falta de dinheiro.
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SURGIMENTO DA DATA
No Brasil, o Dia dos Namorados surgiu de uma estratégia comercial em 1948, enquanto internacionalmente a comemoração possui raízes religiosas que datam do século V. A data brasileira foi criada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Júnior. Dono da agência Standart Propaganda, ele recebeu a tarefa de ampliar as vendas da loja Exposição Clipper em junho, época considerada fraca para o comércio varejista.
O dia escolhido, 12, precede o Dia de Santo Antônio, conhecido no Brasil como santo casamenteiro. A primeira campanha publicitária para a ocasião apresentava as frases ‘Não é só com beijos que se prova o amor!’ e ‘Não se esqueçam: amor com amor se paga’. A iniciativa obteve sucesso e, a partir do ano seguinte, a comemoração ganhou força no país. Hoje, o Dia dos Namorados representa a terceira data mais importante para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães em número de vendas.
Em outros países, o Dia de São Valentim (Valentine’s Day), celebrado em 14 de fevereiro, teve sua data estabelecida no século V, embora os acontecimentos que inspiraram a celebração tenham ocorrido no século III. A história mais popular sobre São Valentim indica que ele era um padre de Roma que desafiou as ordens do imperador Claudio 2º. No século III, esse governante proibiu os casamentos por acreditar que homens solteiros seriam soldados mais eficientes para seu exército.
Valentim, contrariando o decreto imperial, continuou realizando casamentos de forma secreta. Ao ser descoberto, foi preso e condenado à morte no ano 270 d.C.
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